Kulit putih sering kali menjadi tolok ukur kecantikan wanita. Hanya yang memiliki kulit putih, bersih, mulus dan bersinar yang akan masuk dalam golongan orang yang berparas cantik.
Hal ini lantas membuat para wanita berlomba-lomba melakukan perawatan demi mendapatkan kulit yang lebih putih.
Dilansir Genpi.co, psikolog Tika Bisono menyebut keinginan wanita membuat warna kulitnya tampak putih hanyalah korban iklan.
“Selama ini kita lihat dari kegiatan marketing. Gara-gara marketing iklan itu banyak perempuan akhirnya hanya melihat faktor kulit saja. Jadi memang gara-gara marketing.” kata Tika dilansir Genpi.co, (23/7).
Kegiatan marketing produk pemutih wajah memupuk rasa percaya masyarakat bahwa memiliki kulit putih itu lebih cantik. Meluasnya stigma wanita berkulit putih adalah cantik tentu menimbulkan rasa tidak percaya diri bagi perempuan yang memiliki kulit gelap.
Pada akhirnya, hal tersebut mendorong wanita ingin membuat warna kulitnya menjadi lebih putih.
Iklan produk pemutih yang hanya menampilkan satu warna kulit tersebut terkesan “diskriminatif”. Hal itu membuat beberapa produk pemutih saat ini mengubah gaya marketingnya.
“Sekarang ini iklan-iklan di tv menyatakan bahwa semua warna itu bisa menggunakan produk tersebut. Jadi, ibaratnya mungkin memang mengoreksi pendekatan masa lalu, banyak yang protes kali ya,” jelasnya.
Tika menegaskan, definisi kecantikan itu bukan dari warna kulit. Banyak faktor lain yang membuat seorang wanita itu terlihat cantik.