Bintang rock Gwen Stefani meluncurkan merek kecantikannya, GXVE. Perilisan GXVE, sekaligus menjawab pertanyaan banyak penggemarnya tentang warna dan merek lipstik yang sudah menjadi ciri khasnya.
Produk makeup yang ditawarkan sangat beragam, termasuk eyeliner pensil, palet eye shadow, primer dan tentu saja lipstik yang terinspirasi dari bibir merah merona khas Stefani. Lipstik ini tersedia dalam tiga formula yaitu matte, satin, dan cair. Semua produk GXVE diklaim vegan, aman dan memenuhi standar bersih Sephora.
Bintang rock 52 tahun itu mengumumkan peluncuran merek kosmetiknya di Instagram dengan video glamor yang memperlihatkan dia melakukan riasan sendiri pada 1997 dan juga cuplikan penampilan kecantikannya selama di band, No Doubt.
Penata rias Kandee Johnson mengomentari unggahan Stefani di Instagram dengan menulis, “Ingat ketika saya bertanya kepadamu apa yang akan kamu lakukan selain menjadi musisi dan kamu mengatakan ‘seorang penata rias.’”
Sebelumnya, Stefani memang sempat mengaku kepada WWD bahwa dia sebelumnya bekerja sebagai penata rias mal saat tumbuh dewasa di Anaheim, California. Inilah yang memulai obsesi kecantikannya.
Stefani juga mengatakan bahwa merek kecantikannya sudah lama muncul, dan merupakan salah satu alasan mengapa ia merahasiakan tampilan bibirnya yang khas begitu lama.
“Orang-orang bertanya kepada saya sepanjang hidup saya, ‘Lipstik warna apa yang kamu kenakan?’ Itu adalah pertanyaan nomor satu yang saya dapat sepanjang karier saya ..dan saya tidak akan pernah memberi tahu warna apa yang saya kenakan. Saya tidak tahu mengapa, tetapi saya kira itu mungkin dimaksudkan bahwa saya akan melakukan ini suatu hari nanti,” kata Stefani.
GXVE diluncurkan dalam kemitraan dengan Nikki Eslami, pendiri sekaligus CEO New Theory Ventures, yang menurut situs webnya merupakan perusahaan modal ventura transformatif dan sadar sosial yang diciptakan oleh pengusaha industri kecantikan, perawatan pribadi, dan teknologi.