Hailey Bieber selalu bermimpi membuat lini perawatan kulit sendiri. Namun, dia tidak serius dalam merencanakan dan membuat konsepnya hingga pandemi, ia mulai meluangkan waktu bertemu dengan ahli kimia kosmetik dan dokter kulit, mengevaluasi formula dan menguji sampel dengan keluarga dan teman. Supermodel itu pun meluncurkan merek perawatan kulitnya, Rhode, Rabu 15 Juni 2022 lalu.
Hailey menjelaskan apa yang membedakan Rhode dengan merek lainnya. Dia membuatnya dengan benar-benar baik sesuai filosofi hidupnya. “Bagi saya, itu mencakup semua hal dalam hidup saya – (mulai) kecantikan (hingga) bagaimana saya mengedit lemari pakaian saya. Ini seperti celana jeans yang bagus yang selalu Anda jangkau. Blazer yang bagus itu Anda teruskan. Begitulah cara saya melihat perawatan kulit juga. Pelembab yang benar-benar bagus. Produk hidrasi yang bagus yang terus Anda gunakan. Formula ini disengaja dan sangat spesifik sehingga bisa menjadi bahan penting yang dikuratori yang Anda simpan kembali,” katanya.
Ada tiga produk perawatan kulit yang diluncurkan yaitu, Barrier Restore Cream, Peptide Glazing Fluid, dan Peptide Lip Treatment — semuanya di bawah US$ 30 atau sekitar di bawah Rp 440 ribuan. Produk ini diklaim dapat memberikan manfaat hidrasi lengkap, merawat penghalang kulit dan melindungi penghalang kulit.
Hailey Bieber juga sempat mendeklarasikan tren kecantikan tahun 2022 bahwa kulit yang mengkilap seperti donat, istilahnya glazed donut skin. Ia tak menyangka tren yang diciptakannya mendapat pujian di media sosial. “Dan kita semua menginginkan kulit donat yang mengkilap dan berembun. Inilah yang saya gunakan untuk milik saya. Dan inilah cara saya mencapainya. Saya sebenarnya menyukai perasaan komunitas itu. Saya belajar banyak dari TikTok. Saya melihat apa yang digunakan orang lain,” lanjutnya.
Menurut Hailey filosofi kecantikannya kini sudah berkembang selama bertahun-tahun. Di usia 16 hingga 20 tahun ia menyukai makeup mata yang gelap dengan kontur tebal. Kini di usia 25 tahun dia ingin terlihat dengan kulit sehat. “Dan sekarang di usia 25, Saya berada pada titik di mana saya tak pernah merasa lebih cantik, tidak pernah merasa lebih seksi, hanya memeluk kulit saya, merangkul warna rambut alami saya,” katanya.
Rencana selanjutnya Hailey Bieber adalah mengembangkan lini perawatan kulitnya, yang namanya diambil dari nama tengahnya, dalam kategori lain. Misalnya makeup dan perawatan tubuh. Namun ia tetap memastikan semua produknya terkurasi dengan baik.