Gigi Hadid menambah daftar panjang daftar pekerjaannya. Ia kini menjadi direktur kreatif dan pendiri merek pertamanya, Guest in Residence, sebuah perusahaan kasmir dan pakaian rajut yang diluncurkan Rabu, 7 September, 2022 lalu.
Hadid menawarkan berbagai macam pakaian rajut seperti sweater, beanies, celana, dan polos, Guest in Residence bertujuan menjembatani kesenjangan antara kasmir mahal dan fashion yang bisa diakses yang bertahan selama beberapa generasi mendatang, “Cashmere (kasmir) adalah transformatif,” kata Gigi Hadid.
Guest in Residence merupakan rencana model untuk menciptakan karya yang dia sebut klasik yang funky, siluet warisan, dalam jalur warna yang menyenangkan, dengan harga terjangkau. Merek ini menawarkan tiga koleksi rajutan: inti, musiman, dan drop. Koleksi inti ialah item penting merek – gaya abadi dan non-tren untuk pakaian sehari-hari Anda.
“Koleksi inti adalah sesuatu yang selalu saya inginkan sebagai pembelanja. Terkadang Anda menyukai pakaian dan menginginkannya dalam 10 warna berbeda, tapi kemudian dihentikan, dan Anda tidak akan pernah melihatnya lagi. Koleksi inti saya adalah untuk itu. Favorit Anda akan selalu ada di sini, tetapi kami juga akan memberi Anda hal-hal baru untuk dikenakan dengan cara yang berbeda. Sesuai dengan misinya, 90% dari koleksi inti di bawah USD 400 atau sekitar Rp 6 juta. Gaya musiman dirilis setiap tiga bulan dengan masa pakai tiga bulan, dan drop dicadangkan untuk kolaborasi khusus dan edisi terbatas,” lanjutnya.
Gigi mulai menunjukkan suasana di balik layar proses pembuatan mereknya di Instagram. Salah satunya menunjukkan dia memilah-milah contoh warna bersama anggota timnya. “Warna bagi saya sangat insting. Saya akan duduk di lantai kantor saya dengan setiap contoh dan lihat apa yang terasa benar. Sebagian besar proses saya adalah duduk bersama tim, menutup mata, dan mewujudkan pelanggan kami, pergi ke tempat yang akan mereka kunjungi, dan apa yang akan mereka lihat,” kata sang desainer dari praktik kreatifnya. “Setiap orang dapat menemukan sesuatu dalam koleksi ini yang merupakan investasi bagus untuk lemari pakaian mereka. Saya ingin mendorong orang-orang untuk menjadi konsumen yang lebih berhati-hati dan menemukan sesuatu untuk dikenakan dalam 100 cara berbeda.”
Bagi Gigi, memulai merek baru sudah menjadi perkembangan alami dalam karirnya. “Saya pikir orang mungkin memiliki gagasan tentang apa itu model, tetapi jika Anda melihat-lihat dan mendengarkan setiap hari, Anda dapat belajar lebih banyak daripada pemodelan di industri ini,” katanya. “Ini adalah dunia yang luar biasa di mana banyak hal bersatu. Ini memberi saya landasan, apakah itu belajar manajemen waktu atau bagaimana menjadi pemimpin yang lebih baik.”