Partipost, platform influencer marketing terkemuka di Asia, telah merilis Asia Pacific Insights: Influencer Marketing Report 2023 bekerja sama dengan MSW Ventures. Laporan ini menampilkan dua survei yang dilakukan oleh Partipost.
Terlihat bahwa influencer marketing saat ini menjadi pendorong utama bagi merek dan pemasar, dan pangsa pasar influencer marketing diprediksi akan melebihi USD 19 miliar pada tahun 2023 dan mencapai USD 30 miliar pada tahun 2027.
Pertumbuhan yang mengesankan ini sebagian besar disebabkan oleh peningkatan kepercayaan audiens terhadap konten yang dibuat oleh influencer, yang telah digunakan sebagai alat yang efektif untuk mendorong keterlibatan dan konversi.
Selain itu, munculnya platform media sosial dan kemunculan micro-influencer juga memberikan dampak positif dalam hal ini. Hasilnya, influencer marketing semakin menjadi bagian integral dari strategi pemasaran, seiring dengan upaya merek untuk meraih pangsa pasar yang lebih besar.
Laporan tersebut menyoroti keaslian dan kepercayaan sebagai faktor kunci keberhasilan dalam bekerja sama dengan influencer. Dengan lebih dari 86% pengguna media sosial lebih memilih akun influencer daripada akun merek karena integritas dan relevansi konten yang dirasakan.
Selanjutnya, terjadi peningkatan investasi oleh merek terhadap influencer marketing, dengan 87,8% merek diprediksi akan berinvestasi di bidang ini pada tahun 2023, naik dari 73,2% pada tahun 2021.
Hampir 60% merek berencana untuk mengalokasikan 10-50% dari anggaran pemasaran mereka untuk influencer marketing pada tahun 2023 karena melihat efisiensinya.
Semakin banyak merek yang secara konsisten menjalankan kampanye dengan influencer, dan jumlah merek yang berkolaborasi dengan influencer selalu meningkat dari tahun ke tahun.